구매의도, 소비자 충성도 높아
한국타이어는 한국생산성본부가 주관하는 '2015 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)' 타이어 부문에서 7년 연속 1위에 선정됐다.
국가브랜드경쟁력지수는 국내 산업을 대표하는 브랜드의 마케팅 활동과 브랜드 인지도 및 이미지, 구매 의도, 충성도 등을 평가해 브랜드 경쟁력을 산출한 지수다. 매년 상반기에는 제조업, 하반기에는 서비스업을 대상으로 조사한다. 올해 제조업 부문 평가는 33개 산업, 118개 브랜드를 대상으로 이뤄졌다.
이번 조사에서 한국타이어는 브랜드 인지도 및 이미지, 구매의도, 충성도 등의 조사 항목에서 높은 평가를 받았다. 특히 브랜드가 제공하는 이미지와 소비자가 생각하는 이미지 간 일치 정도를 의미하는 '브랜드 관계' 항목이 전년보다 크게 상승했다.
한국타이어 관계자는 “독일 3대 명차 등 완성차와의 파트너십을 확대하고, 활발한 브랜드 커뮤니케이션 활동으로 소비자와의 공감을 강화해 온 결과”라고 설명했다. 현재 한국타이어는 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디 등 독일자동차 업체를 비롯해 전 세계 25개 완성차 브랜드와 파트너십을 맺고 있다.
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