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현대차, 마블과 손잡고 ‘앤트맨’ 태운다
이승한 기자  |  nyus449@gyotongn.com
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승인 2018.06.11  
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- 영화 ‘앤트맨과 와스프’에 차량 제공
- 벨로스터·코나·싼타페 씬스틸러 등장
- 영화 콘텐츠 활용 글로벌 마케팅 확대

   

[교통신문 이승한 기자] 현대자동차 벨로스터·코나·싼타페가 헐리우드 영화 ‘앤트맨과 와스프’에 등장해 전 세계 관객 시선을 사로잡는다. 현대차가 세계적인 엔터테인먼트 기업 ‘마블(MARVEL)’과 파트너십을 맺고 오는 7월 개봉하는 영화 ‘앤트맨과 와스프’를 활용한 다양한 공동 마케팅을 펼친다고 밝혔다.

지난해 여름 마블과 손잡은 현대차는 영화 촬영을 위해 공식 출시 전인 벨로스터와 싼타페 시험차를 극비리에 제작해 코나와 함께 ‘앤트맨과 와스프’ 촬영에 제공했었다. 현대차는 슈퍼 히어로 중 유머 넘치고 친근한 이미지 앤트맨이 현대차 브랜드 이미지와 잘 부합한다고 생각해 파트너십을 체결했고, 영화 배경인 언덕·오르막·내리막길이 끝없이 이어지는 샌프란시스코 도로가 현대차 우수한 주행성능을 뽐낼 수 있는 최적 조건이라고 판단했다.

현대차가 제공한 차량들은 영화 속에서 주요 인물 차량으로 등장해 개성 넘치는 디자인과 강력한 퍼포먼스를 앞세워 신 스틸러로 매력을 발산할 예정이다.

영화 ‘앤트맨과 와스프’는 마블 대표 히어로 영화 ‘앤트맨’(2015) 시리즈 두 번째 작품으로, 새로운 파트너 와스프와 함께 펼치는 액션과 더불어 사이즈 무한 확장과 예측불허 미션을 유쾌하게 담아낼 것으로 기대된다. 또한 현대차는 영화에 단순히 차량을 노출하는 것뿐만 아니라 영화 콘텐츠를 활용한 다양한 글로벌 마케팅 활동을 추진함으로써, 글로벌 브랜드로서 브랜드 인지도를 확대하고 상품 우수성을 홍보하는 한편 영화 개봉을 기다리는 글로벌 고객에게도 즐거움과 기대감을 선사한다는 계획이다.

우선 현대차는 지난 1월 디트로이트모터쇼에서 공개된 ‘벨로스터 앤트맨카’를 ‘부산국제모터쇼’와 ‘영동대로 월드컵 팬파크’, 미국 로스앤젤레스에서 열리는 ‘앤트맨과 와스프’ 공식 월드 프리미어 레드카펫 행사 등에 전시해 마블 영화 속에서 만나볼 수 있는 벨로스터의 강렬한 모습을 미리 선보여 관람객 눈길을 끌 예정이다.

영화 촬영을 위해 개조된 ‘벨로스터 앤트맨카’는 역동적인 쿠페 스타일 외관을 보라색 랩핑과 화려한 노란색 불꽃 장식을 적용한 것이 특징이다. 커다란 에어인테이크홀, 배기구 측면 배치, 넓은 폭의 타이어 등을 적용해 고성능 이미지를 강조했다. 또한 현대차는 영화 장면을 활용해 제작한 벨로스터·코나·싼타페 광고와 메이킹 필름은 물론 마블 아티스트와 협업해 디자인한 ‘앤트맨-현대차 콜라보레이션 포스터’를 순차적으로 공개한다.

현대차와 영화가 어우러져 탄생한 다양한 콘텐츠는 현대차 글로벌 홈페이지 ‘앤트맨과 와스프 페이지’에서 추후 만나볼 수 있다. 아울러 현대차는 7월 초 국내와 미국 등 주요 국가에서 고객 초청 독점 시사회를 진행할 계획이다. 뿐만 아니라, 이달 중순 국내 고객을 대상으로 각종 온·오프라인 이벤트를 통해 응모 고객에게 신형 벨로스터 1년 이용권, 아이패드, 고프로, 영화 예매권 등 푸짐한 경품을 증정하는 ‘벨로 어드벤처’ 이벤트를 진행할 예정이다.

현대차 관계자는 “현대차 상품의 개성 있는 디자인과 강력한 주행성능이 하반기 최고 기대작 마블 ‘앤트맨과 와스프’에 녹아들어 관람객에게 더 큰 즐거움을 줄 수 있어 기쁘다”며 “앞으로도 고객에게 색다른 감동을 선사할 수 있도록 다양한 영화 마케팅을 확대해나갈 것”이라고 말했다.

한편 ‘앤트맨과 와스프’는 전작으로 전 세계에서 5억2000만 달러 수익을 거둔 마블 대표 히어로 영화 시리즈 후속편으로, 올해로 10주년을 맞이한 마블 시네마틱 유니버스의 새로운 10년을 이끌 작품으로 관심이 집중되고 있다. 전작에 이어 배우 폴 러드와 에반젤린 릴리가 이야기를 이끌어가며 페이튼 리드 감독이 다시 메가폰을 잡았다. 이와 함께 할리우드 최고 명배우 마이클 더글라스 및 미셸 파이퍼, 로렌스 피쉬번 등이 등장해 영화를 더욱 빛낸다. 이번 작품에서는 과거 앤트맨과 와스프의 비밀, ‘캡틴 아메리카: 시빌 워’ 이후 발현된 앤트맨의 새로운 능력까지 영화에 담길 것으로 예상돼 전 세계 마블 팬 기대감을 벌써부터 자아내고 있다. 앤트맨과 현대차 뜨거운 시너지가 담긴 2018년 마블 세 번째 블록버스터 ‘앤트맨과 와스프’는 오는 7월 4일 한국에서 전 세계 최초로 개봉된다.

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