인터브랜드, ‘2015년 베스트 코리아 브랜드’ 발표
자동차 업계는 현대모비스∙한국타이어 포함 4개사
지난해 장기 경기 침체 조짐에도 불구하고 자동차 업계가 선전하면서 국내 자동차 업체 브랜드 가치가 크게 올라간 것으로 나타났다.
매년 ‘세계 100대 브랜드’를 선정하는 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드가 지난 10일 ‘베스트 코리아 브랜드’ 상위 50개 업체를 발표했다.
발표에 따르면, 현대자동차 브랜드 가치 평가액은 전년 대비 12.2% 성장한 11조6705억원으로 삼성전자(50조9715억원)에 이어 국내 업체 2위에 올랐다. 뒤를 이어 전년 대비 11.3% 성장한 기아자동차(6조500억원)가 3위를 기록했다.
지난해 발표된 세계 100대 브랜드에 이름을 올린 삼성전자∙현대차∙기아차 브랜드 가치 총액은 전년대비 12.0% 증가한 68조6919억원으로 전체 50대 브랜드 가치 총액 중 55%를 차지했다.
인터브랜드 측은 “현대차의 경우 고객 추억이 담긴 자동차를 예술작품으로 만들어주는 ‘브릴리언트 메모리즈’ 캠페인 등으로 이뤄진 글로벌 캠페인 ‘리브 브릴리언트’를 지속적으로 이어가며 감성적이고 창의적인 커뮤니케이션을 통해 고객 공감을 크게 얻었다”며 “기아차는 ‘디자인드 바이 케이 캠페인’을 통해 자동차뿐만 아니라 문화까지 디자인하는 기아차 새로운 생각을 알리고, 브랜드를 고객이 경험할 수 있게 함으로써 브랜드 가치를 강화한 게 좋은 평가를 얻었다”고 밝혔다.
이밖에 자동차 업체로 현대모비스가 전년 대비 4.6% 늘어난 1조7035억원을 기록하며 17위에, 한국타이어는 1.0% 성장한 9090억원으로 24위에 각각 올랐다.
지난해 10개 브랜드가 50대 브랜드에 포함됐던 범 현대가는 현대차∙기아차∙현대모비스 이외에 현대카드(20위)∙현대건설(23위)∙현대백화점(29위)∙현대홈쇼핑(48위)∙현대캐피탈(49위)까지 총 8개 브랜드가 포함된 것으로 나타났다.
앤디 페인(Andy Payne) 인터브랜드 글로벌 크리에이티브 총괄사장은 “인터브랜드는 한국 기업의 브랜드 가치 향상과 관리 역량이 크게 성장하고 있는 것에 많은 관심을 가지고 있다”며 “더 많은 한국 기업이 세계를 이끄는 글로벌 브랜드로 성장하기 위해서는 거시적인 브랜딩 전략뿐만 아니라 고객 경험을 극대화하는 구체적인 크리에이티브 전략이 필요하다”고 말했다.
그러면서 “디지털 시대를 맞이해 한국 기업이 단순히 대중을 위한 제품 판매나 기업이미지 관리에만 머무르지 않고, 고객 개인 한 명 한 명을 중심으로 구성된 진정한 의미 개인화된 브랜드 경험을 만들어 나가길 기대한다”고 덧붙였다.
한편 ‘2015년 베스트 코리아 브랜드’에 따르면, 한국을 대표하는 50대 브랜드가치는 125조1550억원으로 집계됐다. 이들 50대 브랜드 가치는 시가총액 대비 22% 수준을 차지하고 있다. 기업의 가치 중 무형자산인 브랜드 가치가 차지하는 비중이 계속 커지고 있음을 보여준다고 인터브랜드 측은 평가했다.
상위 30대 브랜드 가치는 116조8635억원으로 인터브랜드 일본법인이 발표한 ‘2015년 일본 베스트 글로벌 브랜드’ 30대 브랜드 가치인 145조5947억원에 80% 수준까지 근접했다.
2015년 베스트 코리아 브랜드 전체 순위
(단위 : 백만원)
Rank 2015 | Rank 2014 | Brand-KR | Sector | Brand Value KRW(2015) | Brand Value KRW(2014) |
1 | 1 | 삼성전자 | Technology | 50,971,540 | 45,740,816 |
2 | 2 | 현대자동차 | Automotive | 11,670,467 | 10,397,635 |
3 | 3 | 기아자동차 | Automotive | 6,049,941 | 5,436,702 |
4 | 4 | SK텔레콤 | Telecommunications | 4,535,656 | 4,452,064 |
5 | 6 | 삼성생명보험 | Financial Services | 3,127,369 | 2,858,717 |
6 | 8 | 네이버 | Technology | 2,952,481 | 2,649,678 |
7 | 7 | LG전자 | Technology | 2,925,567 | 2,762,389 |
8 | 5 | 포스코 | Diversified | 2,714,408 | 2,879,911 |
9 | 10 | 신한카드 | Financial Services | 2,528,450 | 2,526,051 |
10 | 9 | KB국민은행 | Financial Services | 2,473,155 | 2,614,759 |
11 | 12 | 신한은행 | Financial Services | 2,178,220 | 1,913,332 |
12 | 11 | kt | Telecommunications | 2,173,401 | 2,108,014 |
13 | 13 | 하나은행 | Financial Services | 2,025,994 | 1,855,303 |
14 | 15 | 삼성화재해상보험 | Financial Services | 1,944,417 | 1,791,510 |
15 | 17 | LG화학 | Diversified | 1,756,665 | 1,618,873 |
16 | 19 | 아모레퍼시픽 | FMCG | 1,730,358 | 1,325,573 |
17 | 16 | 현대모비스 | Automotive | 1,703,470 | 1,628,670 |
18 | 18 | 롯데쇼핑 | Retail | 1,694,247 | 1,515,903 |
19 | 21 | 삼성카드 | Financial Services | 1,439,568 | 1,244,905 |
20 | 20 | 현대카드 | Financial Services | 1,346,833 | 1,294,188 |
21 | 22 | 교보생명보험 | Financial Services | 1,242,365 | 1,229,827 |
22 | 23 | 삼성물산 | Diversified | 1,180,775 | 1,225,198 |
23 | 24 | 현대건설 | Diversified | 1,078,707 | 1,043,238 |
24 | 25 | 한국타이어 | Automotive | 908,988 | 899,588 |
25 | 27 | KT&G | FMCG | 870,008 | 862,724 |
26 | 28 | LG생활건강 | FMCG | 760,472 | 711,749 |
27 | 31 | CJ제일제당 | FMCG | 741,664 | 625,134 |
28 | 29 | 이마트 | Retail | 739,739 | 708,261 |
29 | 30 | 현대백화점 | Retail | 704,188 | 693,734 |
30 | 26 | SK이노베이션 | Energy | 694,358 | 874,236 |
31 | 35 | 두산인프라코어 | Diversified | 609,900 | 469,058 |
32 | 33 | 삼성증권 | Financial Services | 494,216 | 528,819 |
33 | 34 | CJ 오쇼핑 | Retail | 493,097 | 469,756 |
34 | 32 | 하이트진로 | Beverage | 477,874 | 544,071 |
35 | 36 | 호텔 신라 | Hospitality | 469,360 | 460,497 |
36 | 41 | LG U+ | Telecommunications | 455,847 | 393,323 |
37 | New | 다음카카오 | Technology | 454,458 | New |
38 | New | 코웨이 | Retail | 452,517 | New |
39 | 40 | S-Oil | Energy | 402,957 | 400,522 |
40 | 39 | 롯데하이마트 | Retail | 398,646 | 401,570 |
41 | 42 | 한화생명보험 | Financial Services | 392,449 | 392,083 |
42 | New | 신세계백화점 | Retail | 386,849 | New |
43 | 45 | CJ E&M | Media | 371,761 | 355,483 |
44 | New | 한샘 | Retail | 369,713 | New |
45 | New | 롯데칠성음료 | Beverage | 367,925 | New |
46 | 43 | 미래에셋 | Financial Services | 366,754 | 388,136 |
47 | 47 | GS 홈쇼핑 | Retail | 345,129 | 334,217 |
48 | 48 | 현대홈쇼핑 | Retail | 335,045 | 312,577 |
49 | 38 | 현대캐피탈 | Financial Services | 326,482 | 413,988 |
50 | 50 | 농심 | FMCG | 320,537 | 291,209 |