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쌍용차, 유럽에서 스포츠마케팅 확대
이승한 기자  |  nyus449@gyotongn.com
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승인 2018.05.28  
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- 폴란드 여자배구 1부 리그 팀 후원
- 노르웨이 국제대회 메인스폰서 나서
- 유럽 전역서 스포츠종목 적극 지원
- “글로벌 SUV 전문기업 입지 다져”

   
▲ 쌍용자동차 노르웨이대리점이 공식 후원하는 북유럽 최대 스포츠행사인 비르켄(Birken) 대회 중 지난 3월 열린 장거리 스키 종목 선수들이 대회장 곳곳에 마련된 쌍용자동차 전시장에서 휴식을 취하고 있다.

[교통신문 이승한 기자] 쌍용자동차가 스포츠 본고장 유럽에서 스포츠마케팅 활동에 적극 나서며 유럽시장 브랜드 경쟁력 강화에 박차를 가하고 있다.

지난 15일 쌍용차에 따르면 쌍용차 노르웨이대리점은 지난 3월 시작된 북유럽 최대 스포츠행사 중 하나인 비르켄(Birken) 대회 공식후원사로 나섰다. 비르켄 대회는 장거리 스키(3월), 육상달리기(6월), 싸이클(8월) 등 3개 종목이 6개월에 걸쳐 진행된다. 매년 유럽 전역에서 2만5000여명이 참가하는 국제대회다.

비르켄 대회는 1206년 노르웨이 시민전쟁 중 귀족(바글러·Bagler)에게 인질로 붙잡힌 호콘(Hakon Hakonssen) 왕자를 구출한 시민반군(비르케바이너·Birkebeiner) 여정을 기리기 위해 1932년 장거리 스키경기로 처음 시작됐다. 호콘 왕자가 왕위 계승 후 1000년에 걸친 내란을 평정하고 노르웨이 부흥기를 이끌면서 비르켄 대회는 단순한 스포츠 행사를 넘어 노르웨이 역사이자 국민 자긍심을 상징하는 이벤트로 평가 받고 있는 만큼, 쌍용차의 비르켄 공식스폰서 선정은 남다른 의미가 있다는 평가다.

   
▲ 쌍용자동차 폴란드대리점이 후원하는 폴란드 여자 배구 1부 리그 MKS 동브로바구르니차(Dabrowa Gornicza)팀 선수들이 티볼리를 받고 기념촬영을 하고 있다.

쌍용차는 대회 기간 티볼리 에어(수출명 XLV)와 G4 렉스턴(수출명 렉스턴) 등을 진행차량으로 제공하며 경기장 곳곳에 쇼룸을 마련해 20여대 차량을 전시한다. 이미 지난 3월 열린 장거리 스키 종목이 약 30개 유럽국가에 중계되면서 브랜드 홍보 효과를 봤다.

또한 쌍용차 폴란드대리점은 지난 2016·2017 시즌에 이어 2017·2018 시즌 폴란드 여자 배구 1부 리그에서 뛰고 있는 MKS 동브로바구르니차(Dabrowa Gornicza)팀을 후원했다. 이탈리아대리점은 지난 12~13일 토리노에서 열린 어린이 럭비클럽 대회(Una Mole Di Rugby)에 후원사로 참여했다.

최종식 쌍용차 대표이사는 “쌍용차가 티볼리와 G4 렉스턴 등을 잇달아 성공적으로 선보이면서 유럽시장에서 SUV 전문기업으로서 인정받고 있다”며 “실용적이고 활동적인 SUV 특성에 걸맞은 다양한 현지 마케팅 활동을 통해 글로벌 판매를 확대하고 SUV 전문기업으로서 입지를 다져나갈 것”이라고 말했다.

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